Movimentos e notícias diversas moveram nossos olhares para o tema do racismo novamente esses dias. O caso da Jornalista Maria Júlia Coutinho da TV Globo, vítima de racismo nas redes sociais, o desabafo da modelo Nykhor Paul, 25 anos, do Sudão do Sul contra maquiadores despreparados que insistem em cobrir a tonalidade da pela negra no mundo da moda foram assunto nas redes sociais.
Maju como é conhecida, é a moça do tempo no Jornal Nacional
Nykhor Paul – Modelo
Palavras contra o racismo e ações a favor da beleza negra tem andado juntas também por aqui. As terras do polo que começam a fazer marketing para marcas locais iniciam agora a experimentação da estética e do visual para atender as demandas do mercado. Mas um mercado ainda imaturo nesse debate, e que repete como padrão as regras de grandes veículos de comunicação pelo Brasil a fora. Modelos brancas sempre. Poucas vezes vemos a identidade de nossas marcas assumirem seus públicos alvo com pessoas fora do padrão estético vigente. Logo na moda, onde a ousadia é um paradigma constante. Mas que bobagem a nossa, achar que uma mulher negra no catálogo de uma marca é um ato de ousadia. Isso nos traz inclusive a reflexão que questiona em que tempo AINDA estamos.
Contudo o caminho da afirmação e do empoderamento começa a juntar nesse interior quente, pessoas de cabeças atentas ao novo, atentas ao necessário. Porque moda acontece na vida, na rua, no trabalho, não somente na revista e nem tão pouco somente na novela. Antes dos produtos, dos usos que fazemos deles, há em cada uma identidades construídas sob o medo do escuro, do negro. E é por isso que a ousadia de muitas mulheres não tem esperado pelo mercado, nem pelas marcas, a moda acontece sem medo, sem vergonha e com muita negritude também.
Em Caruaru um ensaio fotográfico coletivo organizado pelas redes sociais, mobilizou mulheres ativistas pela causa feminista e negra, para debater sobre o belo além do branco, o belo além do eurocêntrico, o belo crespo e de turbante sim. Entre atividades e apresentações culturais, as fotógrafas Marília Chalegre e Drica Mendes clicaram diversas idades, rostos e encontros de mulheres com sua afirmação de beleza negra. O evento em 5 de julho enegreceu a capital do forró e berço da economia fashion no agreste com toda a atitude que a vida e que a moda precisam. Porque em terra de chapinha, quem tem black é rainha.
Nosso objetivo foi chamar a atenção, exibindo outras belezas possíveis, muito mais ligadas a uma ideia de diversidade e afrocentrismo do que a ditadura estética de um padrão único e eurocêntrico.
Falou Gabi Monteiro no release ao Box Fashion. O evento ainda foi destaque no Jornal de Caruaru e no G1, o portal de notícias da Globo. Confira as fotos:
O evento dispôs de uma oficina para ensinar a usar turbantes incríveis.
É a união que fortalece a beleza.
Foto Cabelaço – PE
As novas gerações construindo a identidades com bons exemplos.
Hereditário será o amor próprio.
Gerações de belezas diversas.
Foto Marília Chalegre
Sobre Rodolfo Alves
Sou publicitário que vivo criando conteúdos e ideias, fuçando novidades. Amo a comunicação e estou interessado pela moda no mundo: seja ela nas passarelas de grifes famosas ou nas feiras populares do Brasil.
Todo mundo sabe da importância de ter na marca um nome invocado. De algum modo os empreendedores locais percebem que a marca tem peso e que pode sim, levar o comprador a perceber mais valor nas peças costuradas. Por isso vamos começar a falar sobre marcas para produtos de moda em 3 partes. Acompanhe no Box a série de artigos Minha marca é minha com as seguintes abordagens:
> Definições sobre o assunto, como esse negócio funciona (hoje).
> Cases locais de marcas e patentes.
> O comportamento das marcas no polo de confecções, a fauna da moda.
A marca que registra o nome da empresa de confecção carrega uma tremenda importância. É por ela que o consumidor referencia a qualidade de seu produto (bom ou ruim) e pelo nome volta para consumir mais. Esse universo das marcas tem muito pano pra manga e pouca gente se aprofunda em conhecer. Para se ter uma ideia, a marca é um ativo tão importante que há casos onde o valor de marca é maior que todos os ativos físicos das empresas.
Em nosso mercado a atenção dada às marcas é algo muito recente. De antigamente, a gente ainda lembra nomes esquisitos e abreviaturas de nomes de parentes nomeando confecções. E se a marca é um dos fatores de diferenciação; repetir as ideias de todo mundo não consegue fazer muito pela empresa. É como escolher o nome dos filhos, todo mundo que um nome bonito e um nome que mais ninguém tem.
De uns anos pra cá, (historiadores que me ajudem), temos conhecido novas marcas cheias de gás reinventando a lógica de nomes estranhos e fazendo inclusive sucesso de consumo no varejo entre nós (ver matéria da Cabo Otávio Aragão). A postura mudou pra muito melhor: estudiosos do marketing falam que a marca por definição é uma representação simbólica, algo que possa identificar o que ela representa podendo ser um sinal gráfico, uma palavra e etc. E nessa história recente muitas novas marcas tem conseguido esse feito.
As marcas ajudam a diferenciar um produto de outro. Você sabe, no polo a concorrência é enorme, o número de empreendedores é ainda maior. Para saber, basta ficar atento à poluição visual de outdoors na PE 160. São milhares de marcas. Se a sua destacar-se para o consumidor no meio de tantas, bingo! Isso só vai acontecer quando sua marca (é como uma pessoa) souber quem ela é, definindo uma personalidade própria.
Acredite eu já ouvi: “Vou fazer um produto diferenciado, mas parecido com a RED LIFE.” Isso não vale, não é personalidade.
A personalidade da marca vai apelar para outros sentidos do consumidor. Analise: seus concorrentes tem os mesmos equipamentos que você, a mesma matéria prima, um estilista tão bom quanto o seu. Então o que vai fazer diferença é a personalidade de sua marca. Isso não é fácil de resolver. É algo do sentimento que a marca comunica, mas muito mais do sentimento que os consumidores tem ao usarem ela: marca descolada para jovens moderninhos, marca robusta para mocinhas fashionistas e etc..
E mais, nem todo mundo é seu público alvo. Na guerra das marcas a preferência do consumidor será direcionada a que tiver personalidade, e que atenda além da marca a necessidades e desejos num projeto complexo de preço, qualidade, entrega, atualização, modelagem, estilo…
Um contraponto a ser considerado é que as marcas precisam se relacionar para criar essa personalidade, porém as marcas ocupam um lugar cada vez mais cético (desconfiança) na cabeça das pessoas, o acesso a informação tem feito isso. E isso é bom, por que agora somente publicidade avulsa não faz sua marca ser boa, é preciso haver verdade. Veja o vídeo e entenda melhor.
Outra questão é o cenário: com deslealdade do consumidor; emergência do preço; calendário de liquidações sem critérios, interesse de resultados de curtos prazos, e não de longos prazos estão viciando mal o mercado, falta de planejamento e gestão voltada para o marketing. São comportamentos prejudiciais para a valoração de uma marca pelos consumidores dela. E nosso comércio precisa cuidar disso. Quando o assunto é preço mesmo, a análise vai longe.
Para os novos e veteranos na parada, nós já temos dito algumas vezes que empreender com euforia e seguir receitas antigas não garante sucesso. Não se sustenta por muito tempo. Por isso quando o assunto for a marca da empresa é importante considerar que:
> A marca protege o consumidor a não comprar gato por lebre, as recentes fiscalizações no Moda Center que o digam. Copiar não é o mesmo que se inspirar. Veja aqui a reportagem da TV.
Acredite eu já ouvi: “Eu me inspirei nas estampas do catálogo da Acostamento, fiz um bordado igual. Eu evito fazer propaganda porque meus concorrentes ME copiam na semana seguinte.”
Eu pensei na hora: Hã? Quem nasceu primeiro, o ovo ou a galinha, a cópia ou o copiador da cópia?
Para criar uma marca é mais obstinação que inspiração. E o trabalho não para depois que você encontra um bom nome. O trabalho só começa:
> Defina conceitualmente o negócio: qual o segmento, o tipo de produto, a personalidade, o público alvo.
> Pesquise nomes, visite listas de registros na internet, leia sobre o assunto. Conheça o INPI.
> Consulte um advogado especializado. Escritórios de marketing e design vão certamente indicar bons profissionais.
> Invista no design. Evite que o sobrinho da prima de sua vizinha que tem 12 anos e sabe mexer no Corel faça isso. Procure bons profissionais.
> O tempo de registro tem prazo, planeje bem seu negócio e não esqueça de anotar o tempo de renovação do registro.
> O registro demora, você sabe que nossa política de serviços é muito burocrática, significa dizer que o quanto antes você começar a pensar no assunto melhor, e boa sorte.
Então é isso. Na próxima semana vamos falar mais sobre esse assunto. Gostou deste artigo? Viu! Ler não machuca! Então não perde mais nada no Box Fashion. Cola em nossas redes sociais que tem mais vindo por ai. Ainda esse mês vamos falar mais sobre marcas com cases de empreendedores do polo e o fenômeno de logos com bichinhos fofos. Ideias e repensamentos para somar informações à nossa indústria criativa. Siga, curta, compartilhe, comente, deixe um recado aqui: Facebook – Twitter – Instagram – Tunblr – Pinterest – Google +
Sobre Rodolfo Alves
Sou publicitário que vivo criando conteúdos e ideias, fuçando novidades. Amo a comunicação e estou interessado pela moda no mundo: seja ela nas passarelas de grifes famosas ou nas feiras populares do Brasil.
Fazer compras, escolher modelos, selecionar tendências, saber montar looks, fazer bonito, ser descolado, ter preguiça pra se vestir, pensar no preço, e no cartão. O mundo dos consumidores fashion é uma luta constante. Mas vamos te ajudar com 4 dicas para escolher moda com sabedoria, você vai ser expert no assunto.
Fulano, Cicrana e Beltrana de tal
Dica 1: Quem é você na moda? Há vários perfis de consumidores, identifique-se:
Inovadores (entusiastas) compram novidades assim que são lançadas. Geralmente tem grana pra fazer a festa nas comprinhas. Não se importam em usar coisas que ninguém tem ainda. Isso os destaca dos demais.
Sua amiga sempre tem a nova Melissa e você nunca.
Os práticos: compram a novidade quando mais pessoas já estão usando, não se sentem seguras para adotar e levam em conta o custo da moda, e o benefício que ela traz: social, estilo, funcionalidade.
Conservadores: não seguem moda, são tradicionais e mesmistas, a roupa de sempre é o estilo deles. Preferem não ficar de mimi experimentando novidades e só adotam as tendências quando não tem mais jeito. Minha mãe odeia calça de cintura baixa, jeans com lycra nem se fala, porém não encontra mais calças como eram feitas na década de 90. Passou.
Desinteressados: não acompanham moda ou não tem acesso a informação e consumo imediato, o preço tem muita importância para eles, e sim, se tiverem que esperar a liquidação eles vão esperar. Não há dúvida. Tenho um amigo (hihi) que só comprou uma cópia do relógio que trocava pulseiras quando o de todo mundo já estava encardido. O relógio parou em duas semanas.
Adolescência complicada
Dica 2: Se informe
Sabendo quem é você na moda, o próximo passo é se informar. De acordo com seu perfil, você vai escolher assinar a revista VOGUE ler o FFW (inovadores), ou vai viver em busca de grupos de troca no Facebook, ou bisbilhotar a roupinha do bebê da família pra reaproveitar no seu filhote que vai nascer (categoria: espertinhas desapegadas de compras). A criança já cresce sabendo consumir.
Usar as ropinhas do irmão? Quem nunca?
Dica 3: Qual o desejo? Descubra o que você busca
Desejo e necessidade são coisas diferentes ok? Ok! Necessidade de se vestir todo mundo tem; no frio: casacos, no calor: camisetas. Desejo é algo além da necessidade, é a frescurinha que a roupa representa: parecer elegante, sensual, despreocupada(o). Independe do grupo de consumidores, saber qual é seu desejo vai direcionar o que fazer com as compras, combinar peças, dividir no cartão, pechinchar com a vendedora a comissão dela. O desejo está mais ligado ao estilo pessoal, ele é resultado das coisas que você pensa sobre si mesma(o). Descubra já. Se conheça.
Dica 4: Caia na real, faça do seu jeito
Não adianta ler blog de moda, consumir aos montes, se você for somente um manequim de loja andando pelas ruas. E tem tempo pra tudo. Se você se conhece bem, vai saber a hora certa de vestir alguma novidade, que talvez esteja bombando no lugar que você foi nas férias, mas aqui não se adeque, como tecidos quentes em lugares quentes. Moda inverno é algo bem peculiar em nossas terras. Outra coisa é: a vida não é como na novela, a roupa precisa se encontrar com você, há seu tempo e sua segurança de se vestir de determinada forma, o clima do lugar e etc.
Mas é claro, isso não vale se você não liga. O mundo é livre mesmo, e um texto que ajuda, não pretende empurrar mais regras. Só são dicas mesmo. Seu jeito e estilo sempre falam mais alto. Te levam com segurança do chá de bebê à formatura ou ao barzinho do jeito que for. Do seu jeito. É de você que as pessoas gostam, e vão gostar também do jeito como você escolhe se vestir.
Ler não machuca! Então não perde mais nada no Box Fashion. Cola em nossas redes sociais que tem mais vindo por ai. Ainda essa semana vamos falar das benditas tendências de moda pro inverno que acabou de começar e você vai ficar bem informada(o) aqui com a gente, pra fazer escolhas do seu jeito, é claro. Veja lançamentos de coleções locais clicando aqui. Facebook – Twitter – Instagram – Tunblr – Pinterest – Google +
Sobre Rodolfo Alves
Sou publicitário que vivo criando conteúdos e ideias, fuçando novidades. Amo a comunicação e estou interessado pela moda no mundo: seja ela nas passarelas de grifes famosas ou nas feiras populares do Brasil.
Toda vez que estamos está lendo uma revista de moda, ou um blog legal a gente sempre se depara com palavras estrambólicas que fazem parecer de um lado: o mundo da moda um negócio de outro planeta, e de outro lado até parece que nós é que somos de outro lugar: Como é que não sabia disso? Pior ainda é quando alguém conversa com você e fala algo muito naturalmente, e você simplesmente boia, fica nadando na maionese. Seus problemas acabaram. Nós traduzimos e simplificamos seus dias na moda com o Dicionário da Moda.
ANKLE BOOT: são botinhas com cano curto, até o tornozelo. Uma vaqueira média.
BOHO CHIC: Super em alta, é uma tendência de moda que mistura a cultura folclórica, estampas éticas e cores envelhecidas para dar um toque romântico e vintage.
CLEAN e COOL: Clean literalmente significa limpo, quando um produto ou look tem poucos elementos, estampas zero e acessórios contados. Cool é algo que o pessoa da moda fala muito: significa: legal. Simples demais isso.
DRESS CODE: tem relação com as regras de se vestir para locais e ocasiões específicas. O dress code de um tribunal por exemplo. Advogados não trabalham com bermuda e camiseta.
ÉTNICO: diz respeito às etnias, culturas. Ou seja, um tecido com uma estampa criada imitando desenhos de uma trio indígena, essa será uma estampa étnica.
FLAT: são como sapatilhas, sapatinhos leves e confortáveis.
GLAM: essa palavra vive nas falas dos estilistas. É a abreviação de glamour. Quando uma roupa, coleção, tem brilhos, podendo ser em apliques ou no couro por exemplo. Nos Estados Unidos essa palavra representa um estilo com referência ao rock e é chamado de Glitter misturando influências Britânicas e Americanas.
HIGHLIGHTS: são luzes. Se fala muito quando o assunto é cabelo com pontos de luz, ou luzes.
IT GIRL – IT BOY: é a celebridade do momento, título que remete ao estilo único da pessoa que por isso começa a ser notada e ficar famosa. Blogueiras entram nessa categoria.
JACQUARD: é um tecido com padrão de tecelagem complexo. Tem ganhado as passarelas para peças de inverno.
KILT: é a saia dos homens escoceses.
LABEL: é uma marca, um rótulo de um produto. Labels são faladas em revistas de moda como snedo os atelies de grandes estilistas
MOOD BOYISH: humor juvenil. Roupa com estilo jovem.
NORMCORE: e um estilo de vestir simples. Um dos termos mais pesquisado sobre moda no Google. Será que as pessoas se cansaram de tanta informação de moda e quem simplificar?
OVERSIZED: tamanhos grandes. Ou peças feitas com modelagens amplas, muito tecido.
PANTONE: é o instituto responsável por pesquisar, catalogar e nomear cores. Eles analisam tendências e todo ano definem a cor do ano. Esse ano ela é o Marsala. Já ouviram falar nisso?
QUIMONO: da cultura oriental, eles vestem lutadores e esportistas e agora estão lindos para a moda das ruas.
RETRÔ: são roupas e objetos que copiados fielmente como eram em tempos antigos. O óculos que o Cazuza usava, pode ser copiado e usarmos hoje em dia. Então dizemos que tem um design retrô.
STREET STYLE: estilo das ruas. A moda só acontece mesmo com o uso. Não adiante muito desfilar e não vender. No mais o estilo das ruas também influencia a criação dos estilistas para a passarela.
TREND: é tendência. Um comportamento que promete ser massificado com o tempo. Será tendência usar rendas mais elaboradas no próximo verão.
UNDERLINE: um novo modo de maquiar por baixo das pálpebras. Mas cuidado essa trend pode deixar o olha caido e tristonho.
revista Vogue
VINTAGE: são roupas e objetos que resistiram ao tempo e ainda são usados hoje em dia. Um lenço da vovó, um sapato estiloso do vovô, que você usa para compor seu estilo.
WISH LIST: é a lista de desejos. A lista de produtos que a moda quer adotar para o consumo na temporada que está: lista de desejos para o inverno 2015.
GERAÇÃO Z: são o público mais jovem consumidor de moda, com menos de 25 anos, são irreverentes, adoram ostentar marcas e ditam tendências com seu modo específico de viver e de vestir.
Sobre Rodolfo Alves
Sou publicitário que vivo criando conteúdos e ideias, fuçando novidades. Amo a comunicação e estou interessado pela moda no mundo: seja ela nas passarelas de grifes famosas ou nas feiras populares do Brasil.
O processo de profissionalização do polo está cada vez mais em expansão. Do maquinário ao marketing, as marcas locais tem investido esforços e grana em busca de posicionamento e diferenciação. Em todos os setores desse mercado vários movimentos inovadores chamam a atenção para oportunidades e fatos novos que passam a fazer parte do polo.
Lucas Costa – portfólio
Uma cena recente é a dos modelos que ilustram campanhas de propaganda de várias marcas. Eles são os meninos bonitos do colégio, os moços aprumados da academia e também, adivinhe só, seu vizinho. Pois é, gente bonita há em todo lugar e o Box foi conhecer essa turma que trabalha posando para marcas masculinas, em sua maioria; são os boys da moda aqui.
Não muito profissionalizado, são poucos os modelos locais agenciados por agências de modelos. Em muitas produções fotográficas, algumas produtoras já fazem contato para e trazerem rapazes da capital do estado, por exemplo, mas os moços daqui fazem bastante sucesso ajudando marcas pequenas há se comunicarem com compradores no Brasil todo.
Eles investem na academia, cuidam da couraça e mandam bem na pose. Os meninos que conhecemos para essa matéria têm diversos trabalhos já feitos e continuam trabalhando para catálogos, desfiles, presença vip, campanhas, panfletagens e concursos de beleza.
Trabalho dobrado:
O Publicitário Paulo de Souza, não é modelo profissional, nem busca atividades dessa natureza para a carreira. Mas devia. O cara é bonitão e boa pinta e estando por dentro do mercado alguns convites aparecem para que seu rosto ganhe a frente das câmeras. É claro que é trabalho, mas pra ele é também divertido participar.
Paulo de Souza – Campanha publicitaria Sapataria Muniz
Começando:
Raul Neto sempre trabalhou em trabalhos diferentes do de modelo. Essa é sua 2ª campanha publicitária para a marca de pijamas Del Hira. O rapaz ganhou as graças da marca por representar o perfil de paizão jovem, que é endossado nas campanhas da empresa. Confira mais clicando aqui:
Campanha Love Story Del Hira – Foto: Ney Lima
Malhação:
Paulo Feitosa tem 22 anos e já trabalhou para diversas empresas como Distonia, Cactus, Fera Livre, Rota da moda e Seaboard. No portfólio o moço ainda tem o primeiro lugar como Garoto Fitness Extreme Pump em 2014.
Paulo Feitosa – Catálogo Distonia e Concurso Garoto Fitness 2014
Concurseiro da boniteza
Alberto Moura já tem trabalhos mais direcionados apenas como modelo. Ele ainda estuda e pretende se manter no ritmo dos livros, mesmo assim é um concurseiro nato. Participar de concurso é uma forma legal de divulgar o trabalho e como resultado ele já tem o primeiro título como Garoto Eco 2016 na cidade do Brejo da Madre de Deus.
Alberto Moura – Garoto Eco 2016, Brejo da Madre de Deus
Polivalente
Lucas Costa é modelo há pouco tempo. Tem apenas 20 anos, mas é um profissional polivalente, a demanda por trabalhos de diversos tipos como fotografia de catálogo, ações promocionais, desfiles e shows roons tem feito a agenda do garoto. Muito trabalho!
Lucas Costa – Foto do composit
Cara de mau
Se para as modelos mulheres o carão faz a frente na hora de pousar, a brincadeira se estende aos homens com a cara de mau. Felipe Cordeiro naturalmente tem o perfil e brinca por ser tímido na hora de sorrir. O resultado é sempre bom. Campanha de verão 2015 para Lobo Feroz, trabalhando com Alberto Moura.
Alberto Moura e Felipe Cordeiro para Lobo feroz – Foto Adriano Kinney
Mister
Concursos de beleza, por incrível que pareça ainda acontecem. As cidades tem neles uma oportunidade de descobrir talentos para a profissão de modelo. Danilo Batista começou como radialista e se tornou mister na cidade de Brejo da Madre Deus esse ano.
Danilo Batista mister Brejo da Madre de Deus 2015
Viu que legal? Quantos rapazes bonitos trabalhando para fazerem a moda acontecer no polo de confecções? Você conhece mais algum bonitão para pena incluir na lista do boys bonitos do Box Fashion? Então comente aqui e em nossas redes sociais. Curta e compartilhe. Numa próxima matéria teremos outra lista legal, a das modelos mulheres.
Sobre Rodolfo Alves
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O inverno finalmente chegou! Ueba! E continuando com dicas maravilhosas de looks inspiração para as festas juninas apresentando nosso primeiro ensaio fotográfico, feito exclusivamente para o Box Fashion. O incrível trabalho do fotógrafo Bruno Assunção inaugura essa categoria em nosso site com louvor. Um trabalho meticuloso de luz e enquadramento que encheu nossos olhos. A luz invernal proposta pela redação do Box foi tão bem trabalhada que vamos deixar essas em nosso quadro de referências para o próximo inverno. Bruno é um fotógrafo de casamentos que tem cada vez mais e melhor encontrado espaço na fotografia de moda.
Os looks propostos são um charme à parte e puro Luxo junino para inspirar quem está fazendo agenda de show em festas juninas, mas também para ter como referência do que está no gosto do consumo fashion nos dias frios. Puro luxo fron roça. A modelo Mônica Michelle é a musa do ensaio. Conheça tudo, pois a festa é agora, composições de shape esportivo, tecidos fluidos, estampas étnicas e gráficas para garantir cor, acessórios novos e maquiagem leve são ingredientes para ir com tudo pro arraial. Matutices à parte, confira as fotos.
Modelo: Mônica Michelly Foto: Bruno Assunção – Exclusivo Box Fashion
Foto: Bruno Assunção
Foto: Bruno Assunção
Foto: Bruno Assunção
Foto: Bruno Assunção
Foto: Bruno Assunção
Foto: Bruno Assunção
Foto: Bruno Assunção
Fotografia: Bruno Assunção
Modelo: Mônica Michelly
Nota: Conheça mais do trabalho de Bruno Assunção entrando em contato com ele pelo Facebook, clique: FACEBOOK do Bruno
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Ei, você sabe como acontece o processo de desenvolvimento de uma coleção? Não? Então hoje vamos explicar direitinho! E o bacana é que esse processo não serve só para roupas, pode ser usado no desenvolvimento de diversos novos produtos, como itens de decoração, acessórios, papelaria, etc…
As coleções são planejadas e montadas geralmente com um mínimo de seis meses de antecedência, podendo ser menos ou mais dependendo da complexidade dessa coleção! Mas é inviável fazer uma boa coleção com pouco tempo para planejá-la, de uma semana para outra, por exemplo. Então, veja abaixo 5 dicas de sucesso para planejar a sua coleção:
Identificar o público que a coleção irá atender.
1. Defina o público-alvo de acordo com a faixa etária, poder aquisitivo e localização geográfica, a fim de direcionar o desenvolvimento da coleção;
2. Realize pesquisa no mercado sobre tendências, analise concorrentes e observe os cenários de moda, arte, música, nacional e internacional, relacionados ao público-alvo que você definiu na dica 1, visando criar um painel de tendências e inspirações;
3. Defina o mix de produtos da marca de acordo com público-alvo e o resultado da pesquisa de mercado, ou seja, quais e quantos itens serão inclusos na coleção, por exemplo: 5 vestidos, 3 camisas, 2 saias, 3 bolsas…
Os croquis são a forma de colocar no papel as ideias palanejadas
4. Desenhar os croquis que farão parte da coleção. Após definidos os modelos é preciso transformar a ideia em algo real, por isso é feito a modelagem (no caso de roupas) e a peça piloto de cada produto. Isso é necessário para ver se tudo o que foi desenhado é viável de ser executado e para que sejam feitos os ajustes. Nessa fase a coleção pode sofrer diversas modificações, pois algo que estava lindo no desenho pode não ficar tão bom quando confeccionado, e isso garante que a produção não terá problemas.
5. Produção e divulgação: Com os protótipos aprovados, a produção da coleção pode ser executada e feita a divulgação com a equipe de marketing.
Claro que esse é um resumo dos principais pontos no desenvolvimento de uma coleção, e cada criador pode ter mais ou menos fases, ou se aprofundar mais em algumas, dependendo da necessidade.
E aí, gostaram? Você já conhecia o processo de desenvolvimento de uma coleção? Tem mais dicas? Queremos saber, deixe seu comentário
Nota do editor: Marianne Freitas é nossa amiga e irá colaborar com textos, ideias aqui no Box Fashion. Ela é designer formada pela UFPE em Caruaru, sabe tudo sobre moda, adora cachorros e tem uma sapeca labradora chamada Malu. Para conhecer o portfólio dessa linda é só clicar aqui: PORTFÓLIO DA MARIANNE.
Sobre Rodolfo Alves
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Sobre como integrar as ferramentas de marketing junto com toda a empresa e garantir sucesso em campanhas. Na campanha de inverno a Expresso Jeans arrasou lançando nova marca e uma campanha linda. As fotos foram clicadas no espaço da própria fábrica e lavanderia, com cliques de Ney Lima e produção da Avant Mídia (por Bruna Larysa). O conceito da campanha foi planejado levando em conta que a roupa que sai da empresa está pronta para o mercado de moda, com a chegada de novo posicionamento no mercado, nova logomarca e campanha de inverno. Pra quem ainda não conhece, a Expresso Jeans começou como lavanderia e hoje tem marca própria de desenvolvimento de produtos masculinos e femininos. O trabalho ficou incrível.
Assim nós somos convidados a pensar na importância de integrar todos os setores da empresa para construir uma comunicação eficiente: para poder funcionar e eficaz: para poder trazer resultados, simplificando o raciocínio:
1) Gestão: organiza o reposicionamento;
2) Marketing: dialoga com a criação de produtos e somam forças para planejar a comunicação, mas também para conceber e conceituar projetos de criação de coleções;
3) Produção: recebe as informações da empresa e do marketing e põe a mão na massa para tornar ideias nos campo da imaginação em realidade;
4) Produção no chão de fábrica: se planeja para atender a demanda de consumidores impactados pela comunicação, garantir entregas e satisfação com a qualidade dos produtos;
5) Consumidor: recebe as informações da comunicação, se permite cativar pelos apelos, consome, e faz sua devolutiva retro-alimentando o clico de vida da marca, dos produtos com o feed back, as respostas sobre a satisfação do uso, aplicação ao estilo e etc. O ciclo recomeça. Essa é a campanha de sucesso Expresso Jeans.
Modelo: Eduardo Silva
Modelo: Brenda PontesOs modelos representaram os funcionários.
Sobre Rodolfo Alves
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