Box Fashion renova visual merchandising da Duque Polo| A loja Duque Polo já é nossa conhecida aqui no Box Fashion. Venho acompanhando a marca e dessa vez colocamos a mão na massa para renovar o visual merchandising da loja em Pão de Açúcar, para que o espaço de vendas se alinhasse ao estilo da marca. Sabendo que 81% das decisões de marca são tomadas no ponto-de-venda (POPAI-Brasil) a importância de melhorar o visual é crucial para o sucesso.

O PROBLEMA PARA RESOLVER

Como sabemos, as marcas locais tem muitos empresários que são multitarefas em suas empresas, vindas muitas vezes de uma formação familiar. Vendo por esse lado, é compreensível e natural que algumas marcas não consigam dar conta de tantos itens para verificar quando assunto é o marketing. Isso tem mudado: com cada vez mais profissionalização da moda local, as marcas estão abrindo espaço para inovações nas áreas de marketing. É o caso da Duque Polo.

A loja já conta com ótima estrutura física e móveis planejados dentro do espaço, que atende em sua maioria clientes de atacado de todo o pais. Esse fluxo atacadista tem maior rendimento e presença nos dias de feira do polo de confecções (domingos, segundas e terças) porém, a loja abre noutros dias da semana para atendimento de varejo.

Mesmo tendo foco em atacado o espaço jamais deveria parecer um simples depósito de mercadoria, o que fica bem claro na relação que se tem com a presença do estoque a mostra no espaço de vendas (prateleiras e colmeias). Essa sendo uma característica presente na maioria das lojas do polo confeccionista de Pernambuco.

A loja precisava renovar os ares e comunicar uma linguagem mais apurada de moda e atmosfera fashion. Afinal… esses apelos encantam os clientes e valorizam as peças. Tudo pensado com cautela para não deixar a loja enfeitada de mais a ponto de também assustar os compradores, parecendo uma boutique. Esse é um dos medos dos empresários quando o assunto é o visual das lojas.

AS SOLUÇÕES PENSADAS

Precisávamos de rapidez com o prazo apertado de um evento na loja, o lançamento da coleção nova para o mês seguinte agendado para o domingo com presença de um convidado VIP e detalhe: já era quarta-feira antes do evento. O orçamento também foi enxuto com intervenções práticas que não mexessem em nada nas estruturas, posição dos móveis. O desafio criativo foi mexer na decoração.

Usamos materiais simples como paletes e um mobiliário novo comprado para a ocasião do lançamento, mas que acabou ficando na loja, pela aceitação do ambiente criado, simulando o espaço de um pequeno bar na recepção.

Os manequins foram redistribuídos nos espaços e tiveram novas intervenções de styling com novos acessórios (casacos, gorros, cachecóis e mochilas) para deixarem a presença da moda diretamente vista nas vitrines.

A LOJA ANTES

Os produtos estavam expostos com pouca harmonia e misturavam produtos que ainda estavam no processo de embalagem. Algumas orientações foram deixadas com os funcionários para que organizassem esse fluxo de tarefas considerando não desarrumar a loja.

Os produtos estavam expostos com pouca harmonia de cores e direcionamento do mix.

Na entrada da loja havia um corredor de manequins que isolava a visão das araras e exibia os produtos todos de uma única vez, comunicando empilhamento e desordem. Foi então que redistribui os manequins pela loja para que no caminhar pelo espaço, os cliente tenha tempo de apreciar os modelos, e seja instigado a percorrer a loja toda.

Manequins emparelhados na entrada da loja – Box Fashion renova visual merchandising da Duque Polo

Havia um expositor de produtos em liquidação no centro da loja. Com mobiliário velhinho e as peças bagunçadas um produto que já está para ser liquidado acaba sendo visto com desinteresse pelo cliente. Mesmo em liquidação, produtos assim precisam continuar seduzindo os compradores.

Expositor de produtos em liquidação bagunçado desvalorizando o produto que já estava em desvalor devido a liquidação

As araras da loja também foram repensadas. Veja que na prateleira de cima apenas camisas gola careca estão expostas. Mesmo tendo variedade de cores e estampas, o mix vendido pela marca não se resume a esse demonstrativo. Nos cabides outra ordem foi pensada, colocando na frente os lançamentos e organizando melhor a distribuição de cores. Ficou show!

Box Fashion renova visual merchandising da Duque Polo

A LOJA DEPOIS

Colocamos paletes como apoio para exposição dos manequins criando ilhas no centro da loja. Isso facilita a apreciação dos produtos e faz as pessoas circularem pelos espaços, passando mais tempo dentro da loja e tendo melhores possibilidades de imaginar os produtos e suas formas de uso.

Veja que os looks montados também receberam acessórios para ferramentar a imagem de moda da marca. Só confirmando, sabemos que 80% dos clientes comprariam um produto após uma degustação satisfatória, independente do preço (M&M).

Renovação dos espaços abertos na loja e melhoria da circulação dos clientes

O espaço barzinho foi o único que recebeu novos móveis, um investimento de ótimo custo benefício pelo ganho estético que o espaço teve. Junto da mesa com banquinhos, acrescentei itens decorativos voltados ao universo masculino que é o carro chefe de vendas da marca: grade de cervejas em madeira, caixas de cerveja, aparadores de copos e etc.

Como a loja conta com um frigobar, agora além de fazer compras os clientes podem também sentar um pouco e fazer negócios batendo papo tranquilamente. Massa de mais!

Espaço barzinho – Box Fashion renova visual merchandising da Duque Polo

Os elementos decorativos também foram acrescentados como forma de criar dinâmicas simbólicas e brincadeiras com os clientes, usamos um sinalizador no meio da loja para indicar os espaços onde os produtos do mix se distribuem. Outra ideia é escrever palavras de efeito, o título da coleção e temas assim.

Nesse expositor, investimos um tempo organizando o mix tentando ajustar cores, tamanhos e modelos. Camisas gola polo e camisetas deixamos mais acessíveis para o auto atendimento e as camisas gola careca expusemos na prateleira de cima, com o objetivo de nesse momento mostrar mais as peças que precisavam ser valorizadas. Esse esquema pode mudar sempre.

Ainda na mesma compra da mesinha barzinho, trouxemos alguns quadros bem estilosos que remetem ao novo posicionamento buscado pela empresa bem como até parecem estampas das camisas vendidas. Um xodó fashion que encheu de afeto o espaço. Muito lindo!

Olha só agora uma visão mais geral da loja. Ficou bem melhor distribuída e organizada, além de se tornar mais atrativa.

Eu já havia feito vitrines após o curso que me dediquei na ASCAP alguns anos atrás com a professora Fernanda. Fiz vitrines para SE MODAS, PIETÁ, DEL HIRA entre outras. Mas esse trabalho realmente foi o mais completo que fiz alinhando a parceria com minha amiga Carmem Lucy, empreendedora da Duque Polo. Amei participar. Parabéns a toda a equipe envolvida.

BÔNUS TIME!

E no dia de lançamento da nova coleção de inverno ainda fiz um selfie com o menino Rick Moreno, o bombeiro da Eliana.

Box Fashion renova visual merchandising da Duque Polo – Rodolfo com o bombeiro da Eliana Rick Moreno

E aqui a equipe de vendas da Duque Polo com a empreendedora Carmem Lucy. Fechani!

Box Fashion renova visual merchandising da Duque Polo – equipe Duque Polo

Confira também a matéria feita pela TV Jornal com Cázar entrevistando os convidados do evento:

Sobre Rodolfo Alves

Sou publicitário que vivo criando conteúdos e ideias, fuçando novidades. Amo a comunicação e estou interessado pela moda no mundo: seja ela nas passarelas de grifes famosas ou nas feiras populares do Brasil.

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Nova coleção de verão 2016 DUQUE POLO chega ao mercado do polo de confecções pernambucano para se espalhar pelas revendas de todo o Brasil. A DUQUE POLO acaba de trazer a nova coleção de verão com novidades incríveis e para homens brasileiros que gostam mesmo de andar bem vestidos em seu estilo.

Loja da fábrica em Pão de Açúcar - PE 160 — Loja da fábrica em Pão de Açúcar – PE 160

A marca também conta com mix de produtos femininos para acompanhar a moda das mais belas mulheres Brasil a fora. Essa nova coleção tem modelos de estampas incríveis e cores descoladas para os looks da temporada além é claro de calças, shorts e bermudas jeans que a marca também passa a ter em seu mix.

Duque Polo é uma marca da camisaria Fera Livre

Confira a galeria de fotos e produtos atualizados da nova coleção de verão 2016 DUQUE POLO. Clique para ampliar o tamanho das fotos.

Onde encontrar Duque Polo:

A marca Duque Polo é pertencente à Camisaria Fera Livre e está no Moda Center Santa Cruz e também tem loja da fábrica em Pão de Açúcar, PE 160. Fone pra contato: 81 – 9.9982 – 0928. Siga no Instagram clicando aqui.

Confira também os bastidores das fotos em nosso Tumblr clicando aqui.

Este é um conteúdo em publieditorial, portanto uma propaganda.

Sobre Box Fashion - redação

Redação do Box Fashion. Moda no polo de confecções do agreste Pernambucano. Consumo, mercado local e conteúdos especiais sobre tudo que cerca a moda. Iluminuras, criatividade e indústria fashion no interior de Pernambuco. @oboxfashion

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Finalizando essa rodada de dúvidas que recebemos de nossos leitores, o Top TOP Fashion: as coisas que não entendemos na moda chega na parte 3, que conclui as respostas buscadas pelos leitores e leitoras. Nós buscamos dividir as perguntas e juntas aquelas que se pareciam, e tudo foi bem explicadinho pra vocês. Vamos nessa? As dúvidas agora respondidas nesse Top TOP super educativo sobre a moda que tanto amamos!

Se você quiser rever as dúvidas enviadas nas semanas anteriores é só clicar: Parte 1 e Parte 2. Boa leitura. : )

Anos 70 de novo?

Juliana Ferreira, gerente administrativa e escreveu ao Box: “A moda é difícil de ser aceita por todos. Porque as coisas voltam a moda, coisas do passado? A gente espera novidades mas, coisas antigas sempre voltam. E por sermos influenciados acabamos usando, mesmo sem gostar.”

Resposta: pois é, a moda tem uma ideia de ser cíclica, ou seja as coisas voltam à moda mesmo. A impressão que temos é que tudo já foi inventado, e por isso as marcas repetem propostas. Na verdade a repetição sempre vem com diferenças, pois não se vive na mesma época original da tendências relançada, o contexto sempre é outro. Então a ideia pode ser a mesma, mas tecidos, estampas, modelagens, sempre recebem uns ajustes para os desejos de hoje em dia. E Juliana, tem muitos novos trabalhos em moda que criam novidades realmente inesperadas, são justamente aqueles desfiles que a olho nu digamos, não entendemos, pois aquelas ideias, vão ainda ser apuradas e diluídas até os consumidores e a cultura aceitarem tais novidades. Nossos dias atuais só serão compreendidos quando se tornarem passado, ai sim as gerações futuras poderão criar moda pensadas num passado recente. Quando nós virarmos referência assim como os anos 70 por exemplo, talvez nem estejamos mais aqui.

Fotógrafo Michael Kelley recria voo da extinta Pan An nos anos 70 e a ação recriada vira atividade de entretenimento com passageiros que querem retornar ao passado num voo de 4 horas.

Acabamento

Fabrício Nascimento, estudante: o que é gorgurão? Resposta: É um material que serve para dar acabamento em calçados Fabrício. Ele é composto de forma mais encorpada e pode ser de lã, algodão ou seda.

Em seus sapatos o gorgurão as vezes pode até incomodar quando o sapato é novo. É esse material mais forte que pode fazer calos nos pés.

Não suporto shorts

Anitta Louise, 6 anos, estudante: Não entende porque tem que usar o que não gosta.

Ela mandou pro nosso WhatsApp gravação dizendo que cada um se veste como quer, e não gostava de shorts, mas a mãe dela vivia insistindo que ela usasse eles.

Resposta: Boa! Garotinha! Você está coberta de razão! A moda oferece um monte de coisa, mas o estilo de cada um se faz com a escolha do que a moda oferece. O legal disso é que ninguém fica igual. São tantas possibilidades. É incrível ser, e não somente seguir as regrinhas do consumo. Parabéns Anita. Mas uma coisa é certa, enquanto não crescemos nossas mães e pais determinam algumas coisas nas roupas que vestimos. Que tal conversar com sua mamãe e pensar ideias para substituir os danados dos shorts. Acompanha o Box neste mês de outubro que vamos dar ideias maravilhosas para a moda infantil. Enquanto isso, o melhor é obedecer a mamãe.

Arrisco poucas novidades

Irenilda Ferreira, é professora e mãe da Anita, que prefere não ter a foto na internet mesmo sendo amiga pessoal de nosso editor: Foi um depoimento via WhatsApp, chama o Manoel Carlos das novelas que vai começar (hihi) “Eu não entendo quase nada de moda. Meu negócio é vestir o de sempre, pensando que dessa forma, não vou errar. Se estiver certa, estou sempre certa. Se estiver errada… Já viu. Não saio da calça jeans. Salto eu não sei usar. Tenho dificuldade em saber o tipo de calçado certo, quando esporadicamente saio da calça jeans. As vezes até compro algo diferente do meu usual. Mas muitas vezes não uso. Porque nunca sei como usar.”

Resposta: Acontece com muita gente isso Irê. Desfaça seus mitos. Como boa historiadora que é, entende de moda e vestimenta sim. As aulas do Egito antigo e Grécia provam o contrário. Você é expert em moda. Quando partir pra capitalismo e consumo, nossa sai da frente. Pelo que falou você tem um padrão conservador de compras, e precisa de informação de moda para ganhar segurança na hora de vestir. Visite lojas que tenham um atendimento de consultoria fashion, vendedoras atenciosas que vão te ajudar a combinar, adequar peças a sua altura. Ah! Leia mais sobre moda, modos de usar, tutoriais. Esses conteúdos não são fúteis (são super fáceis). Seu senso crítico apurado pode julgar assim, mas moda é cultura e uma forma incrível de expressão humana e social. Além do mais, é um auto-carinho se vestir bem. Siga as postagens do Box Fashion.

Atualizar pro verão

Mikaely Queiroz, modelo: Adoro saber tudo em moda, por isso quero me atualizar. O que continua na moda, o que vestir na próxima estação?

Resposta: Mikaele, nós escrevermos já algumas matérias sobre o que é promessa pro verão 2016. Então clica por aqui e acompanha mais postagens, essa semana mesmo vai ser show, vamos falar sobre a tendência METRÓPOLE.

Cássio Vasconcelos > Jinil Park > Animale

Quantas dúvidas legais vieram pra nossa redação. Foi um prazer poder responder a todos vocês. E se houver ainda mais dúvidas, é só mandar as ordens que nós queremos ajudá-los. Entrem sempre em contato com o Box Fashion e comentem nas redes sociais se nossas respostas resolveram as dúvidas. Clique nas palavrinhas e nos encontre nas redes sociais: Twitter – Facebook – Instagram – Tumblr – Pinterest – Spotify – Google + .

Sobre Box Fashion - redação

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Crianças saiam da frente dos games, jovens deixem os celulares na mochila, adultos levantem do sofá e meninas caprichem no batom. Você não deve estar entendendo muito bem o que ciclismo tem haver com essas palavras. Ora pois, eu explico direitinho. Na noite dessa quinta-feira (27 de agosto) o Box Fashion acompanhou uma galera que pedala junto e faz trilhas noturnas entre os municípios do polo.

Recentemente em nossas matérias sobre tendências pro verão temos falado bastante no comportamento atual das pessoas em busca de saúde e transformação do corpo. Então fomos conferir como isso acontece e como esse desejo influencia o consumo. Pela beleza ou pela vitalidade, cada vez mais pessoas tem buscado praticar esportes em seus bairros e comunidades, algo pra além de academias e centros esportivos. Como solução à falta, muitas vezes de espaços e atividades esportivas e culturais oferecidas pelas cidades do interior, alguns grupos recentes tem se lançado a mudar a rotina das pequenas localidades e transformar hábitos esportivos em prática de lazer, ocupando espaços sociais, e dando a oportunidade de convívio coletivo e contato com a natureza: total life style esportivo.

A trilha que acompanhei é formada por ciclistas profissionais e amadores, novatas e veteranas de duas cidades do polo: Pão de Açúcar e Santa Cruz do Capibaribe, escolhemos esse ponto de encontro justamente por entender nesse fato transformações bem legais sobre inclusive, o uso de moda fitness quando o assunto é ciclismo. Pois, vamos aos fatos: Ciclistas e pedaladas – Expedição Box Fashion

A pedalada

O grupo em Pão de Açúcar motivado por Saulo Andrade, dono de uma loja de animais e rações foi formado timidamente já há quase 8 meses e tem ganhado novos ciclistas desde então. Juntando com a galera dos ciclistas que veem de Santa Cruz toda semana, o grupo já chegou a ter pedaladas com mais de 150 participantes. Incrível ver as ruas da tímida Pão de Açúcar lotadas de pedaleiros.

O grupo de Santa Cruz chega e se junta ao grupo de Pão de Açúcar numa turma só

Soma de forças e estrutura

Observei tudo: os ciclistas são escoltados por dois carros de apoio, sinalizadores e com lanternas de trânsito para circulação nas rodovias; um dos carros leva água e frutas para todos e ainda conta com dois mecânicos parceiros da atividade para em caso de bicicletas quebradas ninguém ficar pra traz. Saulo tem ajuda de todos os participantes que colaboram trazendo as frutas ou com uma graninha para ajudar nos custos como a água e o cafezinho.

A turma descarrega as bikes e revisa se está tudo em ordem com os mecânicos

Amizade

O mais legal de tudo foi ver como a galera é parceira e como fazem amizade rápido, eu nem estava de bicicleta, fui no carro de apoio com Saulo e o filho, e já na cegada do percurso, no distrito de Gravatá do Ibiapina, me sentia amigo de longa data do pessoal. Muito massa! Além de ter pais e filhos juntos na atividade, casais e amigos, já pensou que atividade bacana pra romper o ostracismo de nossas rotinas interioranas e noites fadas em frente à somente a TV?

Ponto de chegada e lanchinho

Lanchinho nada, a galera manda bem no rango. Em Gravatá o grupo tem o ponto de parada, mas esse é apenas um, Saulo explicou que são vários percursos. E lá a pizza da dona Graça faz sucesso com seu suco de laranja pra reforçar na volta. Meu celular descarregou, tinha carregador, precisei publicar um Snap, tinha WIfi, quer mais? A pizza dela é caso de estudo científico, uma delíciaa. Comi as pressas e voltei pras fotos.

Os homens do grupo reunidos pra foto oficial

No restaurante e pizzaria de dona Graça o lanche dos ciclistas já espera a turma

Diversos coletivos e Turma do Batom

Os grupos se organizam em volta de duas principais lojas de equipamentos esportivos para bikes e moda para ciclistas, as lojas especializadas (SCC) nesses produtos também organizam pedaladas em Santa Cruz, o que fez surgir grupos grandes, como a Turma do Baton, que leva esse nome após uma participante ser referência do grupo: pois parava de pedalar pra retocar a make. Luxuosa! Pedalar pode ser difícil, mas tem que ser fabuloso. O número de mulheres nas pedaladas é cada vez maior, a Turma do Baton que o diga, há até festas organizadas entre eles para realizar mais encontros da galera.

Arquivos da Turma do Batom - Foto: Meira Silvestre via WhatsApp — Arquivos da Turma do Batom – Foto: Meira Silvestre via WhatsApp

Moda

O bacana que vi nessa onda de novos comportamentos saudáveis, foi que cada vez mais homens se desprendem das limitações estéticas de vestir por exemplo roupas mais justas, ainda tem os mais tímidos que pedalam com shorts folgados por cima, mas é um comportamento inovador de consumo. Entre as mulheres as marcas locais pouco foram citadas. Quando perguntados a maioria relatou consumir mais produtos via internet, argumentando que a moda local não tem toda a qualidade exigida pro esporte, apesar de já haver ofertas bem legais de marcas conhecidas nos centros de compras. Seu Jânio Xavier, que pedala junto com o filho por incetivo médico, fala que o mercado local ainda não atende a demanda do número crescente de ciclistas e fãs da bike.

Outro fato a ser considerado é o número de bicicletas profissionais nas turmas. Acessórios como capacetes, calçados e squeezes compõem o visual dos pedaleiros. Tudo muito conectado com o mundo fashion, o desfile de marcas nos equipamentos é de chamar atenção, e o estilo da galera faz bonito. As meninas do Batom que o digam. Fiquei impressionado como as duas lojas de bikes foram citadas entre o pessoal, um trabalho não planejado de marketing que aproxima o consumo e a relação de uso muito naturalmente. É incrível poder comprar bikes ou o que for, e ainda assim ter acesso a uma turma que pratica a atividade física que você gosta, conhecer e fazer novos amigos e se divertir muito. Sério, é bem tranquilo e good vibes os percursos, as amizades, fazendo pensar que nós precisamos dessa energia boa primeiro que das modas, mas as modas podem representar isso. Foi ótimo! Um abraço a todos.

Confira a galeria com todas as fotos da pedalada: