Quanto custa uma coleção de moda? | Essa pergunta atina na cabeça de muitos confeccionistas e produtores de nossa região. Para esclarecer essa dúvida vou simular um orçamento básico para uma empresa num porte menor que deseja fazer sua primeira produção de moda.
O QUE É UMA PRODUÇÃO DE MODA?
Nós chamamos de produção de moda, tudo que acontece antes de uma campanha de propaganda ser lançada, no que diz respeito a uma produção de fotos. 1º é basicamente o planejamento da sessão de fotos ou pré-produção, depois a realização das fotos, a produção em sí e por último a finalização dos materiais ou pós-produção. Vamos lá:
1 PASSO: PRÉ-PRODUÇÃO
Esse momento precisa acontecer dentro da empresa e com a equipe de marketing. Com a coleção em mãos, modelos separados para lançamento, ideias principais do tema apuradas com a equipe de criação de produtos, o marketing vai ver datas para o lançamento e por isso decidirá pela realização das fotos com bastante tempo antes, dois meses antes é um prazo já apertadíssimo, mas possível.
Aqui a equipe de marketing fará orçamentos com modelos, fotógrafos, os lugares onde as fotos serão feitas, passagens ou translado, alimentação, empréstimo de acessórios ou adereços para os looks e os calçados, contratos, autorizações especiais no caso de menores de idade, autorizações para fotografar em lugares específicos e etc. Decidir a data, realizar reuniões com os envolvidos e passar informações. Também deve ser feita uma prova de roupas e calçados com os modelos antes, marcar ajustes na modelagem e deixar tudo pronto.
Essa se chama também de produção executiva. E se na ideia das fotos for planejada uma que precise de um fusca original, o produtor executivo irá arrumar.
Orçamento
Fotógrafos: Há fotógrafos que trabalham de diversas formas, cobrando pela diária ou empeleitada como dizem, ou seja, pode tirar quantas fotos quiser durante o dia contratado, o valor ficar o mesmo. Em torno de R$ 3.000. Nesse caso as fotos depois de clicadas são separadas pela empresa e o fotógrafo só edita as que a empresa quiser, com uma quantidade máxima já acordada no contrato.
Outros fotógrafos cobram por foto entregue. Na sessão de fotos a produção já separa a quantidade certa de looks para fotos (de 20 a 30 no máximo, mais que isso os modelos já ficam exaustos) que serão feitas e o valor fica em torno de R$ 80,00 a R$ 120,00 por foto, isso considerando fotógrafos de menor nome no mercado, freelancers.
Modelos: Há modelos de agência com contratos mais formais que estabelecem inclusive o tempo que a imagem poderá ser usada, esses custam um valor maior e trazem exclusividade para as campanhas, ficam em torno de R$ 2.000 + custos com transporte, alimentação e hospedagem do modelo.
Em nossas cidades do interior tem muita gente linda que está modelando e por não terem agência tem um valor de trabalho menor. Algo perto de R$ 900,00 a R$ 1.000, dependendo da experiência. Só não vale pelo amor de deus chamar a prima da filha do dono da empresa por que ela faz foto bonita nas redes sociais, foto profissional é outra coisa. Sabe o barato que sai caro? Aqui isso acontece muito.
2 PASSO: PRODUÇÃO
Depois de tudo planejado, é hora de colocar a mão na massa e fazer acontecer. Muitos clientes e confeccionistas de primeira viagem nessas produções preferem acompanhar de perto as fotos, isso é bom, pois o mesmo aprende com a equipe como esse trabalho é feito, a final está com muitas expectativas para isso.
Mas é importante permitir que os profissionais de moda possam ter liberdade de trabalhar, sem estar o tempo todo interrompendo a produção com problemas que eles mesmos sabem resolver. Maturidade e confiança são fundamentais. E mais se as reuniões criativas de toda a equipe de produção com a empresa estiverem sido bem realizadas, com todas as ideias anotadas e planejadas, não há com o que se preocupar, a equipe vai fazer corretamente o que a empresa quer. Bom senso nessa hora é sempre bem vindo. Aceite sugestões de quem quer fazer sua marca crescer.
É importante chegar 30 minutos antes dos horários combinados, em alguns casos modelos e maquiadores começam os trabalhos ainda de madrugada, por volta das 4:00 am.
Orçamento
Maquiador e cabeleireiro: Algumas produções tem os dois profissionais contratados separadamente, mas muitos deles já fazem os dois serviços, dependendo da quantidade de modelos a escolha por um ou outro será feita.
Em geral maquiadores trabalham por diária, eles deixam sua lucratividade dos salões por um dia inteiro, por isso as diárias são em torno de R$ 500,00 a R$ 600,00. E o trabalho é incrível.
Locação: esses valores dependem muito de onde as equipes pensaram em realizar as fotos. Se for em área externa vai haver possivelmente custos com hospedagem e as vezes também locação do espaço, mas comumente permutas e parcerias entre a equipe, empreendedores facilita para que esse custo seja zero. Se as fotos forem feitas em estúdio o custo já será negociado com o fotógrafo contratado.
Produtor: Esse profissional é que irá organizar as peças por ordem, encontrar elementos de cena, descobrir objetos e trazê-los para os cenários de fotos. Organizar espaços das locações e cenários. Muitas vezes seus objetos são utilizados em consignação e parceria com lojas de decoração, boutiques e sapatarias… é de uma responsabilidade enorme. O valor médio é de R$ 800,00 a R$ 900,00.
Stylist: Esse será o profissional que irá montar as combinações de peças e a sequência de peças de acordo com a campanha. Os looks montados aqui levam as peças da marca em questão e sapatos e acessórios de acervo pessoal ou de outras pessoas. Ah profissionais que cobram por looks e outros por trabalho, dependendo da quantidade de fotos/looks: nesse esquema para uma média de 25 fotos os valores aproximados são de R$ 900,00 a R$ 1.000.
3 PASSO: PÓS – PRODUÇÃO
Acabada a sessão de fotos, todo o trabalho seguinte recai nos braços do fotógrafo e de sua equipe de edição. Eles irão tratar as fotos, corrigis ruguinhas, dobras do tecido que não foram vistas, sujeirinhas que sempre acontecem, insetos intrometidos nas fotos, gordurinhas, dentes amarelados, luz ambiente e cores das peças.
Algumas marcas contratam os serviços de making of em vídeo, mas eu não aconselharia um material assim se você não tem um planejamento de distribuição do mesmo em mídias diversas, tipo site, redes sociais e exibição nos pontos de vendas se você ainda não tiver, com TV por exemplo.
Depois de editadas ou tratadas como eles chamam, você receberá as fotos em DVD ou por via digital (e-mail) e começam as partes de produção gráfica de memes para as redes sociais, panfletos, adesivos de vitrine, outdoor, banners para anúncios em sites e etc.
Fechando a conta o valor total dependerá das necessidades de sua marca e sua coleção.
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Sobre Rodolfo Alves
Sou publicitário que vivo criando conteúdos e ideias, fuçando novidades. Amo a comunicação e estou interessado pela moda no mundo: seja ela nas passarelas de grifes famosas ou nas feiras populares do Brasil.
