É como se déssemos um tiro no pé. Como um site que precisa de anunciantes para seus espaços publicitários afirma uma coisa dessas? Quer dizer então que a propaganda perde a importância? E nós respondemos que tiro no pé é fazer propaganda sem um bom planejamento de marketing. É que em termos gerais publicidade é a última parte da coisa, e propaganda não é a alma do negócio.
Já ouviu falar de propaganda enganosa? E já aconteceu com você algo como anunciar e fazer um belo outdoor com apliques e tudo mais e as vendas não aumentarem? Ou você ir em busca de alguma novidade que ouviu ser anunciada e na hora H, de decidir a compra percebeu na propaganda uma enrolação que trazia vantagens somente pra empresa? Todos aqueles ‘megas’ de internet só são seus se você assinar também a TV paga. Mas isso sempre fica nas letras miúdas.
Pois bem, o marketing é a área da empresa que cuida de linkar gerências, produção, pesquisas de mercado e pesquisas criativas a fim de engrossar o caldo quando for hora de fazer propaganda. Muitas empresas querem muito anunciar, pelo simples fato de ostentar igual poder de mercado que os concorrentes, e acabam não planejando em detalhes sua comunicação. Por isso que às pressas inovações como outdoor com apliques, que são mais caros, se batem um no outro quando o assunto é anunciar.
É preciso entender que administração e empreendedorismo não se separam de marketing. Já ouvimos muitos estudantes de administração dizerem que não gostam de marketing. E Kotler no marketing 2.0 fala justamente na junção: e administrar com foco em marketing. É saber que a propaganda vai falar sedutoramente tudo que a empresa faz pelo comprador, sem mentir, sabendo de sua própria capacidade de entrega, prevendo crescimentos sustentáveis e reais, semeando resultados com o público certo (todo mundo é gente de mais), e não somente fazendo por fazer propaganda e poluindo a paisagem e as redes sociais.
Vender mais não se trata apenas de quantidade, você pode pensar em vender mais sim, mas que tal pensar em agregar também mais valor ao seu produto? Pode continuar vendendo a mesma quantidade que é capaz de produzir e conseguir um produto melhor para um público que pague por ele. Percebe que propaganda não é a alma. Propaganda é a cara da alma. E toda alma é muito complexa. Como você tem feito o marketing em sua empresa? A propaganda não faz mágica se a empresa não se garante.
Sobre Rodolfo Alves
Sou publicitário que vivo criando conteúdos e ideias, fuçando novidades. Amo a comunicação e estou interessado pela moda no mundo: seja ela nas passarelas de grifes famosas ou nas feiras populares do Brasil.
