Coleção Verão 2019 da Rota do Mar é movida pelo sol. O astro rei inspirou a marca na criação das peças e novo slogan: O elemento constante no universo da Rota do Mar e na vida dos brasileiros, foi escolhido como inspiração para a campanha e para as peças da Coleção Verão 2019, que chegou às lojas e ao e-commerce da marca no fim de agosto cheia de novidades.
Além de introduzir novas peças ao mix tradicional da marca, a coleção terá foco em moda praia e casual, com peças versáteis que podem ser misturadas gerando efeitos descontraídos e cada vez mais estilosos. Outra mudança é no slogan da marca, que passa a ser “Movidos pelo sol”. A campanha, produzida nos Lençóis Maranhenses, já está sendo divulgada nas redes sociais, revistas e outdoors.
INOVAÇÕES
A Rota do Mar passa apostar cada vez mais no uso de tecidos com bases leves e em poliéster, que suportam transferências de estampas, e com stretch, que se modela melhor ao corpo, permitindo conforto e maior mobilidade. O mix masculino e feminino está cada vez mais integrado. A paleta de cores, as estampas e o uso de aviamentos nos detalhes passaram a ser visivelmente compartilhados, dando ainda mais consistência à informação de moda e as tendências seguidas pela marca.
PALETA DE CORES, PEÇAS E ESTILO
Para o verão 2019 os estilistas apostaram em uma paleta de cores solares – laranja, amarelo, verdes, azuis, – contrastando com bases brancas, pretas, azuis, e vermelhas, cores que também aparecerão em detalhes de muitas peças. Feminino e masculino passaram a contar com um mix integrado de estampas descontraídas.
Entre as peças desenvolvidas para esse verão estão camisetas, blusas, shorts, bermudas, camisas básicas e polo. As linhas surf, street e casual wear continuam usando cortes e caimentos cada vez sofisticados. Outra novidade é a grade de numeração, que passou a atender o segmento plus size.
MIX MASCULINO RENOVADO
Para o público masculino, a marca continua investindo nas estamparias de folhagens e florais nas camisas de botão, regatas, camisetas. O boardshort ou “bermuda de surfista”, peça clássica da marca, continua forte, mas passou a dar mais espaço para o boardwalk pela versatilidade. Assim como as bermudas em moletom, a peça pode ser usada tanto na praia como em ambientes mais casuais e urbanos.
O item surge em tecidos como a sarja e o algodão, com bolsos laterais, tornando-se mais usual, mas sem perder suas características praianas. Outro destaque é o short vôlei, pela versatilidade e pegada diferente com estampas descontraídas. O jaquard liso ou estampado continua sendo usado nas bermudas casuais.
ROTA DA MODA FEMININA
No feminino, o destaque é a introdução do short vôlei, de vestidos longos em malha com longas aberturas laterais, de macacão longo e shorts e calças jeans destroyed mais largas, com nova identidade e lavagens diferenciadas, variando de tons mais claros aos mais escuros. Destaque para a calça boyfriend, confortável, versátil e estilosa.
O segmento continua apostando em bodys versáteis, top cropped, vestidos midi e em camisetas em malha. Estas chegam às lojas com modelagens mais amplas e bases fluidas, tecidos com cortes diferenciados e transparências.
MOVIDOS PELO SOL NA PRAIA
Neste verão, a Rota do Mar introduziu, a moda praia no seu mix de produtos. São sungas, biquínis e maiôs com estampas descontraídas e de folhagens, seguindo a padronagem da coleção “Movidos pelo Sol”. Entre as peças, maiôs, biquínis e sungas para toda a família.
ALL LOOK – ACESSÓRIOS
A marca também tem uma linha de colares, pulseiras, chinelos, camiseta de manga longa com proteção UV 50+ e bonés com e sem proteção UV disponíveis nas lojas e no e-commerce, proporcionando a oportunidade para os clientes montarem looks completos para o verão.
CAMPANHA E MARKETING ROTA DO MAR
A campanha “Movidos pelo sol” foi toda produzida em um dos lugares mais bonitos do mundo: os Lençóis Maranhenses. O pano de fundo para os cliques e vídeos foram as locações em Lençois, Atins e arredores, Lagoa Bonita e Lagoa Azul.
A campanha é composta por filme, peças digitais, look book e outras mídias. Lucas Galindo, gerente de Marketing, e Bia Xavier, diretora de criação da marca, lideraram a equipe da empresa na concepção da campanha. A produção executiva foi da agência Cherry Plus, que tem em seu portfólio trabalhos para a Michael Kors, Dumont e Farm, e já trabalha com a Rota do Mar desde 2015. A fotografia foi de Bia Xavier. A Raval Filmes assina os vídeos.
“O sol está presente em todas as campanhas da marca, mas ele nunca foi o protagonista. O mar esteve muito mais presente nos últimos anos. Dessa vez ele foi literalmente a nossa fonte de energia para a criação das peças da coleção e de toda a campanha. Estamos sendo movidos pelo sol.”
explica Lucas Galindo, gerente de Marketing da Rota do Mar.
As peças da Coleção Verão 2019 da Rota do Mar já podem ser conferidas nas seis lojas da marca em Caruaru, Santa Cruz do Capibaribe e Toritama, além do e-commerce (www.rotadomar.com.br). O look book e o catálogo podem ser conferidos no site da marca.
Sobre Rodolfo Alves
Sou publicitário que vivo criando conteúdos e ideias, fuçando novidades. Amo a comunicação e estou interessado pela moda no mundo: seja ela nas passarelas de grifes famosas ou nas feiras populares do Brasil.
