O Festival do Jeans encerrou ontem sua 16ª edição com um marco na realização do evento: bem montado, produzido e articulado, evento retomou os trilhos e agora sim podemos apostar em ainda mais edições que agregarão valor á moda local.
Entre as coleções desfiladas o foco no talento da cidade, o jeans, se manteve com desfiles de marcas ousadas e também clássicas do segmento. Um ponto bacana é que também o festival expandiu a moda da passarela para mais segmentos como a malharia.
Selecionei as principais apostas das marcas para a temporada de inverno com os lançamentos. Por aqui os lançamentos ‘see now by now’ são a maior vertente de comercialização, por isso até mesmo depois dos desfiles os produtos já podiam ser encontrados nas lojas.
TOTAL JEANS
Representativos por excelência os looks total jeans apareceram em muitos dos desfiles. Com modelagens amplas e justas haviam caimentos para gostos variados.
PEÇAS BÁSICAS
Atendendo a consumidores mais conservadores as marcas não perderam de vista os looks mais básicos com poucos incrementos e prezando pela qualidade das peças.
CURTINHOS
Mais clássicos da moda vieram com os looks compostos com shortinhos básicos. Conjuntinhos de combo para as estampas renovaram os looks combinando peças e iluminando as produções de inverno.
MILITARES
Confesso que para mim essa estética já foi. Nos precisávamos de um militar das ruas agora, mas a tendência sempre se reapresenta no inverno, e vez por outra volta a ganhar o gosto dos consumidores. Pouco a declarar. Mas amei o 1º e 3º look da sequência abaixo. Para além da tendência o styling básico e engajado representou um frescor bom de ver.
CHOVE MAIS
Os moletons, casacos e jaquetas marcaram forte presença nos desfiles. O modelo bomber chegou para a marcas locais e as modelagens amplas também ganharam o gosto dos estilistas. Destaque para 2º e 3º look. Selecionados para meu guarda-roupas.
BOSSA MULTICOR
Conjuntinhos e vestidos foram o carro chefe de uma das marcas. Me chamou atenção a conexão dos modelos com desfiles que tenho visto em semanas de moda mundo afora. Modelos sofisticados apostaram em informações de moda e estilo de gosto elegante e nobre. Eu amei e indicaria todos. Me lembrando figurinos de seriados nostálgicos. INLOVE.
SEXY STYLE
Por outro lado as propostas mais calientes mostraram o estilo de uma mulher cada vez mais fashionista e livre para usar peças com mais corpo a mostra.
ROCK POWER
A fúria do rock deixou os looks mais fechados, porém não menos belos. Estampas icônicas da ambiência rock, aplicações de aviamentos, lavagens e misturas de materiais (jeans+malharia) compuseram os looks.
O EVENTO
Super organizado, desfiles pontuais e público cativo. Só elogios para a arena de desfiles e estandes.
Arnaldo Xavier esperando o início do desfile de sua marca com lançamento de inverno. A Rota do Mar desfilou no primeiro dia e tudo sobre a coleção você confere no Box Fashion clicando aqui.
Estandes bem organizados. Muito movimento na área de negócios do festival.
ENCONTRINHOS
Eu e Jacque Tamboo – toda vez a mesma mangoça. Amo sou quero tenho sigo, abaixo para ficar na foto. E olha o salto da criatura!
Outro doce a fotógrafa e designer Ramire Lins. Amo encontrar por ai a energia e simpatia dela. (Ramire esconda a foto da chantagem)
A modelo Bruna Bloise sendo nosso chodó. Amo curto sigo gosto dou valor.
Jakson Andrade numa pausa para a foto. Vamos ao trabalho men.
Sobre Rodolfo Alves
Sou publicitário que vivo criando conteúdos e ideias, fuçando novidades. Amo a comunicação e estou interessado pela moda no mundo: seja ela nas passarelas de grifes famosas ou nas feiras populares do Brasil.
Livro contará história de 20 anos da Rota do Mar | Publicação retrata trajetória da marca e do empresário Arnaldo Xavier. Lançamento será no dia 8 de dezembro, no Rota do Mar Club.
Uma criança cheia de sonhos perde o pai aos sete anos e precisa dividir precocemente o tempo da escola com o trabalho. Para ajudar a mãe a criar os quatro irmãos, vendia picolé, cocada e fazia frete na feira. Junto com o irmão um ano mais novo, pedia restos de alimento nas casas para dar aos porcos, cuja venda complementaria a renda da família naqueles tempos difíceis da década de 1970 em Santa Cruz do Capibaribe, no Agreste de Pernambuco.
O que a primeira vista pode parecer a narrativa de um filme, é um trecho da história de vida do empresário pernambucano Arnaldo Xavier e da sua família que foi transformada no livro “Rota do Mar e Arnaldo Xavier – O que acontece quando o amor por gente, mar e roupa encontra terreno fértil em um coração e uma cidade”. A publicação será lançada no dia 8 de dezembro, às 20h, no Rota do Mar Club, em Santa Cruz do Capibaribe, em comemoração aos 20 anos da marca. Redigido pelo jornalista César Rocha, com pesquisa e assistência de redação de Wilfred Gadelha, o livro conta com prefácio do empresário João Carlos Paes Mendonça.
A publicação retrata como a costura mudou a vida da família de Arnaldo Xavier, como ele começou a cortar e a produzir confecções e o caminho cheio de percalços percorrido para que ele fundasse e consolidasse a Rota do Mar, que completa 20 anos no dia 19 de dezembro. Líder nato, com o olhar além do seu tempo, Arnaldo conseguiu reunir em torno de si trabalhadores, executivos talentosos e operários de primeira linha. O simples sonho de produzir a melhor bermuda da capital da moda se transformou na empresa de confecções especializada em surf, street e sports wear que atualmente é um case sucesso e referência em gestão de negócios e pessoas para todo o estado.
“Tenho certeza de que todos que lerem essa breve história de um empresário bem-sucedido, das vitórias alcançadas por uma empresa que nascida no Agreste pernambucano espalhou sua marca e seus produtos pelas fronteiras do mundo, se emocionarão diante de uma história real que poderia parecer ficção, mas guardarão consigo a certeza de que, para Arnaldo Xavier, tudo valeu a pena.”, relata Paes Mendonça, no prefácio.
“Para mim, foi um privilégio mergulhar na história de Arnaldo, de sua família e da construção da Rota do Mar. Eles representam a essência do desenvolvimento de toda uma região do Nordeste brasileiro, que é marcada pela coragem, persistência e fé de milhares de pessoas, homens e mulheres que não desistem nunca, apegados à esperança e à certeza de que amanhã será sempre melhor do que hoje. Mais do que empreendedor talentoso, Arnaldo é solidário e humano, sobretudo na relação com seus colaboradores, e isso faz toda a diferença na consolidação da Rota do Mar”, comenta César Rocha.
O livro também será lançado no dia 15 de dezembro, em um evento no JCPM Trade Center, no bairro do Pina, no Recife. Toda a renda arrecada com a venda da publicação, que custará R$ 30,00, será destinada às instituições Pão é Vida, Lar do Idoso, Associação de Assistência ao Deficiente de Santa Cruz do Capibaribe (AADESC), e Desafio Jovem, todas de Santa Cruz do Capibaribe. A publicação terá 128 páginas.
Confira a capa do livro aqui em nosso Tumblr: clique aqui
Sobre Box Fashion - redação
Redação do Box Fashion. Moda no polo de confecções do agreste Pernambucano. Consumo, mercado local e conteúdos especiais sobre tudo que cerca a moda. Iluminuras, criatividade e indústria fashion no interior de Pernambuco. @oboxfashion
Foi-se o tempo que comprar roupas no polo de confecções e usar marcas locais era algo que se escondia dos parentes e amigos. Lembra de quando alguém chegava em casa com um jeans novo e ia logo retirando a etiqueta enorme na parte de trás? Neste tempo as marcas baseavam-se apenas no preço das peças e não produziam diante de outros apelos para seus produtos. O preço era o principal argumento e não havia para o consumidor motivo de ostentar algo tão barato. Concorda?
Muito se falava em produtos bons, bonitos e baratos… mas pouco se entendia de qualidade em outros tempos. O negócio era fazer correndo para vender ligeiro. Pelo caminho ficavam o marketing, o atendimento e a qualidade das peças. Isso ainda acontece com uma grande maioria de confeccionistas, mas muitas marcas do polo já se diferenciam com inovações e evoluções claras e bem resolvidas. Empresas que investiram fortemente em profissionais qualificados e mão de obra especializada: o que fez e faz um diferencial muito grande.
Com isso novas marcas despontaram no mercado local como sucesso de branding e de vendas até mesmo no varejo para clientes apaixonados nas cidades onde cada empresa está sediada. Melhoraram e fizeram evoluir a produção, o atendimento e profissionalizaram o marketing deixando de se portar como confecção e passando a assumir lugar de empresas grandes para o público, com valor agregado e bons argumentos de comunicação; o negócio de moda ficou fashion.
Veja aqui outras duas matérias que escrevi sobre as marcas do polo. Na primeira falo sobre dicas e ideias de como cuidar melhor de sua marca | clique aqui. Na segunda matéria da série falei um pouco sobre o processo de criação de marcas no polo e alguns nomes estranhos que vemos nos outdoors da vida | clique aqui.
Parte desse processo evolutivo é citado por Arnaldo Xavier em entrevista exclusiva ao Box Fashion sobre o consumo de sua moda pelos próprios funcionários:
“…Outra coisa muito positiva é que as pessoas que fabricam, as pessoas de dentro da empresa, passaram a usar a roupa. Isso não aconteceu no começo.”
Pensando em tantas mudanças bacanas que aconteceram, nós fazemos um ranking de marcas do polo nas redes sociais que fazem muito sucesso e podem ser citadas dentro desse processo evolutivo, tanto na estética quanto na valoração de produtos e atendimento, isso tudo medindo como critério o marketing feito nas redes sociais dessas marcas, com seus número de curtidores do Facebook e no Instagram. Qual a marca que você mais ama? Veja o ranking de marcas do polo nas redes sociais:
A marca de maior engajamento por número de fãs no Facebook é a Rota Do Mar
A veterana Rota do Mar é a mais seguida no Facebook com 139.029 até o fechamento desta matéria. Em segundo lugar a toritamense Brytch Jeans com 30.992 numa diferença absurda para a primeira e em terceira colocação também da terra do jeans Kikorum com 15.456 fãs na rede social de Mark Zuckerberg.
Ranking do Instagram corrigido.
Já no Instagram, rede social mais voyeur de todas, a regra da ostentação e imediatismo são o ponto forte de marcas que agilizam informação para os seguidores, presente em quase todos os celulares a praticidade da rede substitui o Facebook muito fácil. Os números do 1º lugar da Brytch Jeans são de 16.300, no 2º lugar a Medida Certa com 10.200 seguidores e o terceiro é ocupado pela Joggofi com 7.852 seguidores.
É claro que apenas esse único critério não determina isoladamente o tamanho das empresas, não é isso que estou pontuando, mas delimita a importância real de se manter presente com sua marca junto aos consumidores espalhados pelo Brasil todo. Também é importante observar que não se faz mais comunicação com as velhas regras de antigamente, é preciso superar o anúncio caro de outdoor e partir para o relacionamento direto, ‘um a um’ com cada consumidor ativo ou em potencial… para isso as redes sociais fazem muito por bem menos.
Outras marcas também foram citadas no ranking, mas por uma questão de espaço não disponibilizamos tudo nesta postagem. O ranking completo você pode conferir em nosso TUMBLR, aproveita e segue o BOX FASHION por lá também: Facebook– Instagram– Pinterest– Twitter– Google +
Gostou do ranking de marcas do polo nas redes sociais? Esquecemos alguma marca? Deixe seu comentário.
Abaixo um vídeo maravilhoso de uma das principais estudiosas brasileiras na área de marketing digital com um bate papo sobre o que acabei de lhe mostrar, Martha Gabriel, confira para aprender mais:
Sobre Rodolfo Alves
Sou publicitário que vivo criando conteúdos e ideias, fuçando novidades. Amo a comunicação e estou interessado pela moda no mundo: seja ela nas passarelas de grifes famosas ou nas feiras populares do Brasil.
Em 2016 a maior empresa de confecção do polo Pernambucano comemora uma trajetória de 20 anos no mercado de moda. Referência para os empreendedores fashion do mercado local e nacional o case de sucesso da Rota do Mar inspira diversos empresários e empresárias que lidam diariamente com os desafios de se fazer moda em nossa região.
As comemorações
Entre histórias construídas no dia a dia e contadas pelos funcionários, empreendedores, causos incríveis dessa trajetória de amor à moda a empresa lança ainda esse ano (junho/julho) um livro comemorativo com seu importante trajeto de modelo empresarial admirado e premiado pelo país. Também até o final do ano a Rota do Mar abrirá na cidade sede de seu parque industrial um museu da moda presenteando sua cidade natal com a história do polo de confecções. Exclusivamente para celebrar a data a confraternização de funcionários em 2016 concluirá o ano com motivos de sobra para festejar duas décadas no mercado numa festa em dezembro.
Atentos às novidades e valorização de nosso mercado, visitamos as instalações da empresa fundada em 1996, que conta atualmente com 500 colaboradores, produz 1,5 milhão de peças/ano e entrevistamos seus estilistas e seu empreendedor Arnaldo Xavier com EXCLUSIVIDADE. Confira a entrevista: Arnaldo Xavier comemora 20 anos de Rota do Mar.
Entrevista Arnaldo Xavier: empreendedor da Rota do Mar
Clique nas imagens para ampliar:
Rodolfo entrevista Arnaldo Xavier
Arnaldo conta suas histórias no começo da empresa
Rodolfo Alves pergunta o que mudou na empresa em 20 anos
No final da entrevista falamos das comemorações do aniversário da empresa
Box Fashion: Esse ano a Rota do Mar completa 20 anos no mercado e chegou onde um garoto que começou aos 15 jamais imaginaria. O que que aconteceu? Qual o segredo do sucesso para transformar essa empresa no que ela é hoje?
Arnaldo Xavier: Acredito que é você começar alguma coisa, um negócio, com um pouco de bagagem. Eu já tinha a bagagem de alguns anos de trabalho com minha mãe. Eu gostava do que fazia. Isso também soma à receita. O passo seguinte é montar uma boa equipe e ter pessoas boas para contribuir com o seu projeto. Convidamos pessoas capacitadas.
Box Fashion: O que se passava na sua cabeça aos 15 anos de idade já embrenhado na sulanca?
Arnaldo Xavier: Eu estava empolgado, e vinha de um processo bem sofrido. Eu trabalhava em corte e costura. Eu já sabia pelo que trabalhava que havia algo melhor pra fazer e isso me empolgava. Nós pegávamos frete das senhoras na feira, vendi picolé em feiras, cocada nas ruas. Quando sai dessas profissões, eu me motivei muito. Passei a trabalhar como cortador, era uma profissão melhor.
Box Fashion: Desde o surgimento da empresa, muita coisa mudou no mercado de moda, local, nacional e global. O que mudou na empresa que marca precisamente a história das pessoas aqui?
Arnaldo Xavier: Tivemos momentos interessantes. No setor industrial, acho que lá pela década de 90 pra 2000, nós mantivemos presença forte em feiras e eventos e tiramos muito proveito dessa fase, a partir delas nós começamos a modificar nosso chão de fábrica, trazer tecnologia. No setor comercial o salto foi sair da cidade e montar outras lojas, a primeira em Caruaru deu muito certo. Hoje são 5 lojas e uma rede importante de 18 representantes pelo país. Na parte de estilo e moda, nosso marco de mudança foi a ousadia. Viajamos pra Londres, Califórnia, Havaí. Visitamos as grandes marcas e vimos onde a moda começa e passamos a entender disso melhor. Outra coisa muito positiva é que as pessoas que fabricam, as pessoas de dentro da empresa, passaram a usar a roupa. Isso não aconteceu no começo. Nosso argumento de moda está antenado com um público jovem e os nossos jovens trabalhadores na Rota do Mar participam na outra ponta também sendo consumidores. Isso é importante.
Box Fashion: Na rotina de trabalho dentro da empresa, como é o dia a dia de Arnaldo Xavier? Com o que você se envolve mais?
Arnaldo Xavier: É mais fácil eu dizer com o que eu não me envolvo. Não tento ser centralizador, mas quero colaborar, dar ideias, participar, acompanhar. As reuniões de setores eu me envolvo muito.
“Só não vou mais pro corte de tecidos por que o pessoal não deixa.”
Box Fashion: Com quais processos você mais se envolve? Em que setor você deixa o coração?
Arnaldo Xavier: Eu gosto muito da parte de criação. Desenvolvimento de produtos novos… quando vejo uma ideia ganhar o papel e ser transformada na roupa real… isso me dá muito prazer em trabalhar com moda.
Box Fashion: Quais suas novas inquietudes? O que ainda lhe motiva a guiar a moda que a Rota do Mar vende?
Arnaldo Xaxier: Eu sou inquieto e insatisfeito. Acho isso bom. Significa que quando ainda estou insatisfeito com o que faço, essa inquietação me deixa motivado por que sei que a gente pode sempre fazer melhor. Vejo que a nossa estrutura pelo que conhecemos de empresas lá fora já garante que possamos fazer muito mais. Isso me motiva.
Superação
Rodolfo entrevista Arnaldo Xavier – Fotos: Jakson Andrade
Box Fashion: Inúmeras histórias são e vão ser contadas sobre sua figura empreendedora. Mas como você próprio contaria num livro de poucas falas a história que você foi, de quem você é?
Arnaldo Xavier: Acredito que superação me representa. Posso e sei falar disso. Sai de uma situação e consegui crescer, em uma região onde é pouco provável que as pessoas cresçam e montei uma empresa num dos lugares mais difíceis de crescer. A gente construiu uma empresa próspera. Então posso falar em superação. Mesmo quando as pessoas não tinham o hábito de estudar, viajar e sonhar, nossa empresa é a prova de que as pessoas podem fazer todas essas coisas. Eu diria assim: que superação definiria essa trajetória.
Box Fashion: Em 20 anos de Rota do Mar os consumidores podem esperar da empresa alguma surpresa nas coleções de 2016?
Arnaldo Xavier: As coleções deste ano serão as melhores já desenvolvidas. Tenho uma certeza enorme disso. Ainda estamos no verão e eu já fico doido pra usar os produtos de inverno. Agora imagine isso no frio. A empolgação faz parte dessa aposta nossa de fortalecer a cada ano as coleções de inverno. Estamos observando até a temperatura dos meses frios há mais de 7 anos e observado o clima para programar coleções bem pontuais. Nós percebemos que o inverno está esfriando cada vez mais.
Box Fashion: E pra comemorar tanto sucesso? O que mais estão aprontando pra celebrar a data? Nos conte em primeira mão:
Arnaldo Xavier: Vamos lançar um livro previsto para junho ou julho. Isso você pode antecipar. Também vamos dar uma grande festa para os funcionários em nossa confraternização no final do ano. E vamos presentear a cidade com um Museu de corte e costura que contará a história do polo de confecções. Já temos envolvidos grandes profissionais. Terá maquinários antigos, tesouras e equipamentos junto a registros históricos da evolução do polo em vídeos e muitos outros materiais. Esse museu vai ocupar o espaço da primeira loja da Rota do Mar, onde começamos no centro da cidade.
Leia também as entrevistas com os estilistas Rayssa Átila e Agnaldo Felix, eles contaram em 4 perguntas tudo sobre o setor criativo da empresa. Clique nos nomes para acessar.
Sobre Rodolfo Alves
Sou publicitário que vivo criando conteúdos e ideias, fuçando novidades. Amo a comunicação e estou interessado pela moda no mundo: seja ela nas passarelas de grifes famosas ou nas feiras populares do Brasil.
Sou publicitário que vivo criando conteúdos e ideias, fuçando novidades. Amo a comunicação e estou interessado pela moda no mundo: seja ela nas passarelas de grifes famosas ou nas feiras populares do Brasil.
Redação do Box Fashion. Moda no polo de confecções do agreste Pernambucano. Consumo, mercado local e conteúdos especiais sobre tudo que cerca a moda. Iluminuras, criatividade e indústria fashion no interior de Pernambuco. @oboxfashion
